Dossier de presse

Un dossier de presse est plus complet qu’un communiqué de presse : il synthétise l’ensemble du projet de votre entreprise. Il sera l’outil de travail des journalistes pour rédiger des articles au sujet de votre entreprise.

Comment rédiger un dossier de presse ? Tout d’abord, définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec ce dossier de presse. Quel est votre public-cible ? Quels impacts attendez-vous de ce dossier de presse ? Trouvez le bon angle de rédaction. Vous ne devez pas rentrer dans une démarche commerciale, les journalistes ne sont pas vos clients.

Au niveau du contenu, voici ce que l’on doit retrouver dans un dossier de presse :

• Des titres et des sous-titres percutants : ils doivent donner envie d’aller plus loin dans la lecture.

• Un sommaire : il peut être utile si votre dossier de presse est long, et donne d’emblée une vue générale de votre dossier de presse.

• Le mot du fondateur : une introduction du chef d’entreprise, avec une courte biographie et une photographie.

• Le corps du dossier : il doit raconter l’histoire de votre entreprise, les principaux événements, vos produits et services. Mettez en valeur vos points forts et votre valeur ajoutée. Vous pouvez également y ajouter vos précédents communiqués de presse ainsi les précédents articles de presse vous concernant, et dont vous êtes satisfait. Vous devez également être en phase avec votre ligne éditoriale.

• Des chiffres clés : statistiques intéressantes, dates clés, CA… tous les chiffres susceptibles d’intéresser les journalistes quant à votre entreprise et son marché.

Au niveau de la forme, respectez votre charte graphique, et soyez agréable à lire ! Votre communiqué de presse doit être aéré, avoir une belle couverture et de beaux visuels.

Envoyez ensuite votre dossier de presse par voie postale ou par email aux journalistes, et rendez-le accessible sur une rubrique dédiée de votre site web.