Google Ads

Faire de la publicité avec Google Ads peut s’avérer redoutable pour cibler des utilisateurs qui effectuent des requêtes correspondant à votre activité. Google Ads vous permet d’atteindre plus d’internautes et de faire apparaître vos annonces au-dessus des premiers liens de référencement naturel, en fonction de mots-clefs prédéfinis.

Vos annonces peuvent s'afficher sous forme de liens :

METTRE ICI IMAGE ANNONCE ADWORDS

Ou encore diffusées sur le réseau partenaire, comme sur Google Shopping, ou via des bannières sur différents sites web :

METTRE ICI IMAGE GOOGLE SHOPPING

Google Ads fonctionne avec un système de mots-clefs. Vous devez enchérir sur les mots-clefs qui vous paraissent pertinents quant à votre activité. Pour cela, réflechissez aux besoins de votre persona et utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, pour obtenir des informations chiffrées sur les recherches réalisées par les internautes. Concernant les enchères, il en existe 3 types :

• Les enchères au Coût par Clic (CPC) : vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre lien

• Les enchères au Coût par Mille (CPM) : vous payez lorsque votre annonce est vue mille fois.

• Les enchères au Coût par Vues (CPV) : vous payez lorsque votre vidéo est vue. Il s’agit là d’un type particulier de publicité : les publicités vidéo, sur Youtube notamment.

Vous pouvez également utiliser des stratégies d’enchères intelligentes, telles que le Coût par Acquisition, qui permettent d’optimiser les conversions, le ROAS cible, qui vous permet d’optimiser votre retour sur investissement, ou encore l’optimisateur de CPC, qui vous permet d’ajuster vos enchères manuellement en vous intéressant aux clics les plus susceptibles de générer une vente ou une conversion. Ces stratégies d’enchères sont destinées aux utilisateurs plus aguerris.

Comment créer une campagne Google Adwords :

• Vous devez tout d’abord disposer d’un compte Google associé à votre entreprise.

• Rendez-vous ensuite sur https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/

• Cliquez sur « Campagnes » puis « Nouvelle Campagne ». Renseignez alors les différentes informations : nom de campagne, type de campagne, zones géographiques ciblées, langue, calendrier de diffusion, stratégie d'enchères...

• Votre campagne est désormais créée. 

Une campagne est composée de plusieurs groupes d’annonces. Dans chaque groupe d’annonce, ajoutez les mots-clés ciblés. Rédigez ensuite vos différentes annonces avec :

• Un titre : le produit ou service que vous souhaitez mettre en avant

• Deux lignes de description : où vous apportez plus d’information quant à votre offre.

• Une URL visible : qui peut être différente de l’URL de renvoi

• Une URL de renvoi : l’URL vers laquelle est redirigé l’internaute après avoir cliqué sur votre annonce

Désormais il ne vous reste plus qu’à suivre vos campagnes ! Suivez les régulièrement et analysez les résultats pour les améliorer en continu !

Voici quelques conseils pour bien utiliser Google Ads :

• Utilisez des mots-clefs très précis, pour générer du trafic de qualité. De plus, les enchères sont généralement plus élevées sur les requêtes larges.

• Soyez clair et précis dans vos titres et descriptions. Utilisez des verbes d’action.

• Tracker bien l’activité provenant de Google Ads sur votre site web. Pour cela, utilisez le tracker Google Analytics ou encore le Google Tag Manager. Importez vos objectifs Google Analytics dans Google Ads pour suivre les conversions.

• Testez différentes formules : différents wordings, différents mots-clefs, différentes pages de destinations... Vous pourrez ainsi identifier les formules gagnantes et réadapter vos campagnes.

• Analysez soigneusement les résultats de vos campagnes.