Ligne éditoriale

La ligne éditoriale est en quelque sorte la charte graphique de votre contenu rédactionnel. C’est un ensemble de règles qui va définir l’orientation de vos contenus. Cette "colonne vertébrale" vous permet d’assurer une certaine cohérence et de renforcer votre identité. 

Pour définir votre ligne éditoriale, vous devez répondre aux questions suivantes : 

• Définissez votre thématique : quel est votre activité ? Quels sont les codes du secteur en matière de rédaction ? Quel point en particulier souhaitez-vous aborder ?

• Définissez votre cible : quelle est votre audience cible ? Comment s’adresser à elle de manière efficace ? A quoi est-elle sensible ? Quel type de relation souhaitez-vous entretenir avec elle ? Autant de questions auxquelles vous devez répondre pour établir une ligne éditoriale efficace. 

• Définissez vos objectifs : quels sont les objectifs à travers la création de contenu ? Générer des leads ? Acquérir du trafic ? Eduquer votre audience ? Ou simplement la divertir ? 

• Définissez votre positionnement : comment voulez-vous vous placer par rapport à votre thématique et votre cible ? Souhaitez-vous respecter les codes du secteur ou au contraire les casser ? Quelles valeurs souhaitez-vous transmettre ? Vous devez faire ressortir la personnalité de votre entreprise à travers ce positionnement. 

• Définissez des règles rédactionnelles : suivant le positionnement choisi, souhaitez-vous tutoyer ou vouvoyer votre audience ? Souhaitez-vous utiliser un ton formel ou au contraire un ton plus familier pour renforcer la proximité avec votre cible ? Allez-vous être informatif, argumentatif ou factuel ? Quel type de vocabulaire allez-vous utiliser ?

• Etudiez le SEO : quels sont les mots-clefs sur lesquels vous devez vous positionner vous obtenir un référencement performant ? 

• Définissez la fréquence de publication : à quelle fréquence souhaitez-vous diffuser du contenu ? 

Après avoir répondu à ces questions, formalisez votre ligne éditoriale sur un document pdf. Partagez ce document en interne, il doit être accessible à toute personne potentiellement amenée à rédiger du contenu pour votre entreprise. 

Enfin, une ligne éditoriale est idéalement couplée avec un calendrier éditorial, dans lequel vous planifiez l’ensemble des contenus à produire.