Relations presse

📖 Définition ≪ Relations presse ≫:

Les relations presse (RP) désignent l’ensemble des actions effectuées par une entreprise à destination de la presse et des journalistes afin d’obtenir une couverture médiatique.

Objectifs:

- Obtenir une couverture médiatique

- Entretenir les relations avec les journalistes et influenceurs

Clés de succès:

- Bien identifier les journalistes et influenceurs correspondant à son marché

- Utiliser une communication claire et percutante

- Valoriser son expertise

- Faire preuve d'originalité

Guide: Relations presse:

Les relations presse vous permettent de faire adhérer les journalistes à votre entreprise afin que ceux-ci en véhiculent une image positive. L’objectif est d’établir de bonnes relations avec les personnes influentes sur votre marché et dont l’autorité est reconnue par votre clientèle-cible.

Les médias des relations presses sont nombreux :

La presse écrite : journaux, magazines...
La télévision
Internet : blogueurs, influenceurs...
La radio

Différents outils peuvent être utilisés pour votre stratégie RP : communiqué de presse, conférence, voyage de presse, petit déjeuner… Pour avoir une bonne stratégie RP, voici quelques bonnes pratiques :

Établissez une liste de journalistes/influenceurs : sélectionnez les journalistes et influenceurs les plus pertinents quant à votre marché, contactez-les, et tentez de nouer une relation avec ceux-ci. Renseignez-vous bien sur ces personnes et leurs médias et adaptez votre communication en fonction de ceux-ci.
Utilisez une écriture claire, précise, avec des titres percutants
Valorisez votre expertise : il est important que votre expertise soit clairement affichée dans vos supports RP. Cela permettra de vous donner de la visibilité. Cependant, n’abusez pas du jargon et des acronymes afin d’être facilement compris.
Soyez original : les journalistes adorent les concepts originaux et les entreprises qui sortent du lot. Ainsi n’hésitez pas à adopter un angle original dans vos communications afin de capter l’intérêt et l’attention.
Faites des annonces "choc" : encore une fois, vous devez éveiller l’intérêt des journalistes, pour cela, n’hésitez pas à faire des annonces percutantes. Attention toutefois à garder votre crédibilité.
Gâtez les journalistes avec lesquels vous entretenez une relation : goodies, produits, invitations… nombreux sont les cadeaux que vous pouvez offrir aux journalistes en vue de gagner leur intérêt.