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Communication Marketing

Roadmap marketing

📖 Définition ≪ Roadmap marketing ≫: 

Une roadmap marketing est un document indiquant les principales étapes d’un projet marketing avec des dates de début et de fin.

Objectifs: 

- Gérer un projet

- Avoir une vision globale d'un projet

- Coordonner les actions des équipes

- Respecter des délais

Clés de succès: 

- Bien décomposer les différentes actions et être précis

- Définir des dates et les respecter

- Contrôler régulièrement l'état d'avancement

Guide: Roadmap marketing: 

Une roadmap marketing est le calendrier d'un projet, elle permet d’aligner les actions de vos équipes pour atteindre vos objectifs. Elle est importante afin que chacun est la même vision du projet et pour engager des actions cohérentes. Le plus souvent, une roadmap marketing se présente sous la forme d’un diagramme GANTT :

METTRE ICI IMAGE ROADMAP MARKETING

 

Une roadmap marketing peut par exemple vous permettre :

  • De créer une stratégie sur les réseaux sociaux

  • De gérer la communication lors du lancement d’un nouveau produit

  • D’organiser un événement

  • De gérer votre communication cross-canal

  • ...

 

Pour mettre en place votre roadmap marketing :

  • Définissez les objectifs à atteindre : vous pourrez ainsi identifier les actions nécessaires afin d’atteindre ces objectifs

  • Définissez vos personas : ils vous permettront de trouver les manières les plus appropriées afin d’atteindre vos objectifs

  • Mettez en place vos campagnes : ces différentes campagnes seront affichées directement dans la roadmap. Décomposez les différentes étapes nécessaires à la mise en place de ces campagnes afin d’être précis. 

  • Définissez des dates de début et de fins : certaines actions nécessitent que d’autres soient terminées avant de débuter, ainsi définir des dates de début et de fin vous permet de réguler le tout et d’éviter les retards

  • Contrôlez régulièrement la roadmap : prenez le feedback de vos équipes quant à l’avancement, vous pourrez ainsi vérifier que les différentes actions ont bien été réalisées, que les délais ont été respectés, et réajuster la roadmap si nécessaire. 

 

Enfin, pour être véritablement efficace, une roadmap doit être visible par vos équipes. Affichez là dans un endroit visible par tous, et rendez là disponible sur un espace de travail collaboratif.