Inspiration & exploration : cahier de tendances
Un cahier de tendances compile et analyse les phénomènes et tendances socio-culturelles, économiques, technologiques sur un thème ou un secteur d'activités donné.
Il tire son origine du secteur de la mode, où les cahiers de tendances sont réalisés par des bureaux de style pour aider marques et créateurs dans leurs choix créatifs et business.
L'objectif d'un cahier de tendances est triple :
1) Analyser et comprendre des phénomènes installés ou émergents
2) Inspirer la création et l'action de nouveaux produits & services, de campagnes marketing...
3) Anticiper des mutations potentielles dans un secteur d'activité
Ne pas se limiter à une vision marketing d'un sujet, mais intégrer des éléments socio-culturels et sociétaux plus larges
Ne pas hésiter à faire un pas de côté, à regarder ce qu'il se passe dans des domaines variés pour alimenter l'inspiration
Oser être créatif sur la forme !
1) Sourcer et compiler l'information :
- Etudes existantes
- Médias
- Internet & réseaux sociaux
- Entretiens avec des experts...
2) Organiser en grands thèmes / tendances et synthétiser les données
3) Concevoir un format attractif en fonction de vos objectifs : cahier papier, cahier digital / interactif, vidéo...