Les outils de référencement Google, et comment les utiliser comme il faut

Quand on est Office Manager, on passe du temps sur Google, à rechercher des prestataires par exemple...

Google propose des fonctionnalités permettant d’affiner vos recherches en ligne et votre stratégie SEO. Il est important de savoir les utiliser, que vous soyez un simple internaute ou un professionnel du référencement. Google met aussi à la disposition des webmasters plusieurs outils gratuits permettant d’optimiser le référencement naturel. Dans ce petit guide, découvrez comment fonctionnent ces outils de référencement Google, et comment les utiliser pour votre propre stratégie webmarketing.

Comment utiliser les fonctionnalités natives de Google ?

Nativement, Google intègre certaines fonctionnalités utiles aux chefs de projet digitaux et webmasters dans leur travail d’optimisation de contenu web.

La fonction « site:votre site.com »

Utilisez la commande « site: » de Google pour afficher la liste des pages de votre site web qui sont indexées par le moteur de recherche.

Le principe est simple : faites votre recherche en tapant « site:votresite.com ». Ne mettez aucune espace avant et après les deux points.

Cette commande permet d’analyser rapidement l’indexation de votre site ou d’une partie de votre site. Obtenez à travers cet outil le nombre approximatif de pages connues dans Google. Cette donnée peut vous servir à suivre l’indexation, notamment lors de la création d’un site.

La commande « site:votresite.com mot-clé »

Cette commande est identique à la précédente, avec l’option « mot-clé » en plus. Entrer un mot-clé précis vous permet d’identifier la page de votre site la plus pertinente sur ce mot-clé.

Tapez dans les moteurs de recherche « site:votresite.com mot-clé ». Si aucune des premières pages affichées ne correspond à votre mot-clé, cela signifie que votre site ne comporte aucune page pertinente avec ce mot-clé.

Cette information vous amènera à prendre une décision afin de remédier à ce souci. Vous pouvez notamment créer des pages adaptées au mot-clé indiqué, et ainsi améliorer votre positionnement dessus. Cherchez en particulier les mots-clés de longue traîne : ce sont eux qui sont les plus performants pour remonter sur Google.

La commande « allinurl:mot-clé »

La fonctionnalité « allinurl:mot-clé » permet d’afficher toutes les pages HTML de votre site avec les URL contenant le mot-clé indiqué. Comment faire ?

Saisissez dans le moteur de recherche Google le terme « allinurl » suivi de deux points et de votre mot-clé. N’ajoutez aucune espace entre les mots et les deux points.

Cette commande vous permet de connaître rapidement le nombre d’URL renfermant le mot-clé renseigné et les pages pertinentes pour ce mot-clé.

La commande « allintitle:mot-clé »

La commande « allinititle:mot-clé » recense les pages comportant une balise title avec le mot-clé indiqué. Effectuez une recherche dans Google en tapant le terme « allinititle » suivi de deux points et de votre mot-clé, sans aucun espace.

Ce type de requête vous aide à connaître le nombre de pages avec une balise title renfermant votre mot-clé. Vous pouvez aussi déterminer les pages les plus pertinentes comprenant ce mot-clé, et notamment celles de vos concurrents.

Une requête entre guillemets

Mettez entre guillemets le mot-clé à taper dans le moteur de recherche afin d’affiner votre recherche. Recevez ainsi des résultats moins vagues, notamment des pages comportant les termes exacts écrits avec la même orthographe et dans le même ordre. Le moteur de recherche affiche uniquement les pages contenant votre mot ou votre expression entre guillemets.

Cette fonctionnalité est souvent utilisée par les webmasters comme un outil de détection de contenu dupliqué. En effet, si vous insérez une phrase complète entre guillemets dans le moteur de recherche Google, vous verrez apparaître les sites contenant déjà la même phrase. Par la même occasion, cette fonctionnalité permet également de dénicher vos sites concurrents.

Une requête avec le signe moins (-)

Ajoutez le signe moins dans votre requête pour obtenir des résultats plus affinés. Vous devez insérer votre requête et rajouter le signe moins (-) suivi immédiatement du terme à exclure. Le signe moins doit être précédé d’une espace et collé au mot suivant.

Par exemple, si vous tapez « lits -tables -chaises », Google va exclure des résultats de recherche toutes les pages comprenant les mots-clés « tables » et « chaises ». Vous pouvez ainsi voir plus facilement les pages portant le mot-clé « lits ».

Google Suggest

Intégré directement dans le moteur de recherche, l’outil Google Suggest est connu comme la « saisie semi-automatique » de Google. Cette fonctionnalité permet d’afficher une dizaine de mots ou d’expressions-clés, lorsqu’un internaute commence à saisir une requête dans la barre de recherche.

Google puise ces suggestions de mots-clés dans sa base de requêtes les plus utilisées par les internautes. Si l’un des mots-clés proposés par Google Suggest vous convient, vous pourrez cliquer dessus pour lancer la recherche.

Cet outil de référencement Google intelligent permet aux internautes d’économiser du temps. Google Suggest est également utilisé par les référenceurs afin de déterminer les requêtes les plus tapées dans le moteur de recherche. Il constitue d’ailleurs un outil d’acquisition de mots-clés « primaires », de mots proches, de synonymes ou d’expressions qui intéressent réellement les internautes.

À quoi servent les outils de référencement Google-clés ?

Google Analytics, Google PageSpeed Insights, Google Search Console et autres figurent parmi les nombreux outils de référencement Google qui facilitent grandement les tâches des chefs de projet digitaux. Ces logiciels génèrent des mots-clés, analysent les performances d’un site, examinent les backlinks (les liens entrants) et, dans certains cas, proposent des recommandations en termes de référencement.

Google Analytics

Analytics est un outil de référencement Google permettant de suivre en temps réel l’évolution du trafic de votre site web. Ce logiciel d’analyse SEO est accessible gratuitement à tous. Une fois le code de suivi inséré dans le header de votre site Internet, il suivra et sauvegarda de manière automatique toutes les données qui s’y trouvent. Par ailleurs, les outils intégrés de Google y permettent d’élaborer des rapports personnalisés.

Google Analytics vous fournit des statistiques concernant vos visiteurs, notamment leur profil, leur localisation et leur comportement durant leur navigation. Il est aussi capable de vous informer sur les caractéristiques de base d’un site, en l’occurrence :

• Le nombre de visites
• Les pages consultées
• Le classement des pages selon le nombre de visites
• Le temps moyen de visite 
• Les conversions

Cet outil SEO peut également générer des statistiques détaillées sur vos pages sociales professionnelles. Les rapports obtenus sont exploitables en vue de déterminer les plateformes de réseaux sociaux les plus visitées et déterminer le ROI de vos campagnes via les médias sociaux. Ils vous guident pour déceler les contenus les mieux adaptés à chaque plateforme, et évaluer si le trafic généré correspond à la zone géographique ciblée. Par la même occasion, ces données vous indiquent le nombre de conversions par l’intermédiaire des réseaux sociaux.

Google PageSpeed Insights

Développé par Google, PageSpeed Insights est un logiciel d’analyse de performance d’un site web. Cet outil SEO propose des fonctionnalités longuement étudiées pour déterminer la vitesse d’un site. À partir des données basées sur les KPI de Lighthouse, cet outil vous fournit le score de performance de ce dernier, noté entre 0 et 100. Ses recommandations dans le but d’élever ce score et de booster le positionnement du site dans les résultats de recherche font sa particularité.

Suite à l’analyse du site, il présente des données de laboratoire et des données de terrain. Tenant compte des paramètres réels, les données de terrain fournies sont plus fiables pour examiner l’expérience utilisateur et rendre votre site plus agréable à visiter.

Pour améliorer le temps de chargement de votre page web, cet outil d’analyse SEO vous offre de pertinentes recommandations dans sa section « opportunités » et des conseils en développement dans sa section « diagnostic ». Sa rubrique « audit réussi » vous permet d’avoir des informations sur les conditions de performance à conserver.

Google Search Console

L’outil de référencement Google Search Console propose aux webmasters et aux propriétaires de sites web des outils gratuits permettant d’analyser la performance d’un site :

• Dans sa section « performances », un tableau de bord est réparti en quelques sections, vous informant sur le nombre de clics de votre site, le nombre d’impressions et le taux de clic (le rapport entre les clics et les impressions) 
• Il vous indique également la position moyenne de votre site dans les SERP. Ces données peuvent être triées et analysées par date, page de site, appareil, pays et bien d’autres filtres 
• Grâce aux rapports fournis par Google Search Console, vous pouvez définir plus facilement les stratégies visant à améliorer la performance de votre site. Votre taux de clic est par exemple susceptible d’être optimisé en retouchant votre meta-title et votre meta-description. Des articles avec de nouveaux mots-clés pertinents peuvent être créés en vue d’augmenter le nombre d’impressions 
• Cet outil de référencement Google met également à votre disposition sa section « index » où vous pouvez trouver des informations sur l’indexation de votre site. Cette section met en évidence les erreurs d’indexation détectées au cours de l’exploration des URL de votre site. Vous pouvez aussi y voir les URL indexées par Google

L’outil Search Console comprend plusieurs autres sections intéressantes, notamment celles relatives à l’ergonomie mobile, aux liens et à la sécurité de votre site.

Google Keyword Planner

L’outil Keyword Planner de Google Adwords permet de générer gratuitement des mots-clés :

• Il vous fournit une liste de mots-clés et de synonymes relatifs au mot ou à l’expression insérée dans la barre de recherche ;
• Il vous indique aussi le volume de recherche des mots-clés par mois. Les résultats sont classés par ordre de pertinence.

Cet outil de planification de mots-clés constitue une aide importante lors de l’établissement d’une stratégie SEO adaptée à votre activité. Il vous accompagne tout au long d’un processus d’élaboration de votre plan de campagne.

Au-delà de la simple recherche de nouveaux mots-clés pertinents, Keyword Planner sert également à mettre en place votre campagne :

• Cet outil de référencement naturel permet de générer les idées de mots-clés et de filtrer les résultats par langue, lieu, dates et réseau de recherche ;
• Vous pouvez ensuite ajouter à votre plan de campagne les mots-clés choisis. Il vous reste à valider ce plan de campagne et à créer votre campagne via l’outil Keyword Planner.

Grâce à ces fonctionnalités et outils-clés pour le SEO, vous voilà prêt à faire monter votre site sur Google... jusqu'à la première page, peut-être ?